据苹果的财报显示，在2024年Q1季度，苹果手机在中国市场遭遇了3年以来的最糟糕表现，销量暴跌19%，中国区总营收也从178.12亿美元下降到163.72亿美元，同比下降高达8%。
不过在苹果的财报电话会议中，苹果CEO库克仍然十分看好中国市场，对中国市场感到乐观。
库克强调，在异常激烈的竞争环境中，苹果手机上季度（2023年Q4）在中国大陆的销量实现了增长，苹果依然非常看好中国市场未来发展，我们不是关注未来一两周的发展，而是更注重长期发展。
能够让库克充满信心的关键，来自于iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max的表现。库克称这两部手机是中国市场中最畅销的机型。
iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max是苹果当下定位最高的机型，价格昂贵，能够贡献的利润也更多。这意味着苹果的新款机型，依旧能够吸引到消费者。